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西安网站建设总结新内容创业的五个方法论

时间:2016-09-20 09:33:15 来源:西安网站建设

西安网站建设总结新内容创业的五个方法论

所谓新内容,指的是这几年比较火热的内容类IP,比如《十万个冷笑话》、《万万没想到》、《刀塔传奇》等等。短时间内积累大量人气,然后可以迅速变现。甚至可以单点切入,搭建起一整条泛娱乐的产业链。
 

第一点是:“系统” 胜精英,“生态” 聚人气。

什么意思呢?就是说,稀缺的优秀内容,必须得依赖内容精英来制作。但是精英也是人啊,不仅状态起伏很大,而且感性情绪化,和老板吵架,最后还可能被挖走。这意味着,公司做出第一个爆款后,有极大的不确定性。所以说,要想在内容创业上创造出一个顶级IP,不能仅仅依靠内容精英的灵光一现,而是需要公司构建一整套系统来完成,只有这样才能一季一季地连续生产内容。你像市场上比较火热的《万万没想到》、《屌丝男士》、《十万个冷笑话》等等,走的都是这条路线。另外,这么做还有一个好处就是,可以通过内容互动,聚集很强的人气,这样就可以形成一个生态系统,公司的护城河就更深。
 

第二点是:调性胜广度,95 带价值。

说白了就是,你得考虑自己产品的调性,不能面向所有大众,特别是得考虑90后甚至95后的价值观。对于他们来说,戏谑但充满正能量的调性,会让他们更富有参与感和行动力。而参与感和行动力,是当前互联网粉丝经济的驱动器。所以,好的新内容公司在起步的时候,产品中调性的培养比用户广度更重要。你应该从调性一致的内容精英起步,快速扩展到 5%最优质、最逗逼的用户。将来,BAT这些大公司涉猎到这一块的时候,这5%的用户就是你跟它们对抗的一堵墙,而调性就是这堵墙上最强力的水泥。举个例子:斗鱼与风云直播,前者因为用户群的特有文化突出,所以调性鲜明,妙趣横生;后者做得过泛,让用户没有归属和参与感,所以很难产生二次内容加工和社区。另外,像暴走漫画、有妖气、卢恒宇和李姝洁工作室等等,都非常重视自己的调性。
 

第三点是:改良胜全新,胚子是起点。

新内容公司最好的起步不是一定要搞原创,而是应该寻找独特的优质胚子,然后再进行商业化改良。所谓“独特的优质胚子”,指的是一个已经在互联网上被验证的、有爆发性和强自传播能力的产品基础,且具有鲜明的辨识度;而“商业化改良”是指内容精英利用对中国新网民的理解进行商业化改良,例如换题材、换表现、草根式包装、赋予内容优秀的商业拓展空间等等。但内容核心一定沿用胚子本身。这不是粗浅的山寨,而是更高层次的再造,并形成最独特的辨识度和文化符号。

比如大火的IP《万万没想到》,它的原型胚子就是一部日本作品,叫《搞笑漫画日和》,之前这部作品曾在中国的亚文化人群中小范围爆发过,不过没有爆红。后来,万合天宜适时挺身而出,把它改良成了用户面更广的真人剧《万万没想到》,赋予它新的体系,并充分利用优酷的平台,一下子就让这个IP火了起来。
 

第四点是:细节胜华丽,盗梦有空间。

咱们前面提到“独特的优秀胚子+商业化改良”这种模式,它的基础就是内容生产者对细节的理解。此前的现象级爆款,无论是《万万没想到》的叫兽,还是《暴走大事件》的王尼玛,在成功之前都经历了长时间的积累。再比如《十万个冷笑话》的导演卢恒宇,成名之前他天天蜗居学习创作动画,甚至掐着秒表统计《火影忍者》、《海贼王》和黄渤电影里“梗”出现的频次和幅度,以及其他的一个个细节。只有这样,他创作出来的作品才会被用户所认可,给人一种获得畅快淋漓的快感并上瘾。反之,如果你对细节的理解不到位,而只是做表面功夫,那肯定不会成功。比如,《刀塔传奇》成功后,有不少手游团队都想复制改良,都无一例外都失败了。这就是因为,他们对《刀塔传奇》成功的细节了解得不够深入,做了很多不正确的改良;或者说“为了和《刀塔传奇》不同而硬改,最终做出“违和型串联” 的赝品,当然就会失败了。
 

第五点是:互动胜被动,Party 汇幸福。

新一代网民有个特点,那就是有从众心理,并且乐于分享来怒刷存在感,收获认同感。以前旧的内容,大部分都是单向的、稳定的、慢节奏的,更像一个广播;但新内容必须是多向的、紧凑的、起伏的、高频次的,更像一个Party。像在斗鱼平台上,最受欢迎的内容制作商根本不是什么传说级游戏高手,而是更善于和用户沟通的、极具戏剧性的、善于挑逗粉丝热情的特色鲜明的选手。
 

总结:

一、“系统” 胜精英,“生态” 聚人气;
二、调性胜广度,95 带价值;
三、改良胜全新,胚子是起点;
四、细节胜华丽,盗梦有空间;
五、互动胜被动,Party 汇幸福。

现在不少人都在羡慕人家某某公司又开发出了一个大IP,赚了大钱。可是他只看到的表面,一个大火IP的出现,一定是精细化打磨加系统化运作,不掌握上面说的这些方法论,是万万不可能的。

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