专注网站的用户体验研究,是让用户付出最小成本满足需求

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每次我们为客户建设网站的时候,总是在强调用户体验至关重要。经过小编的观察,大部分公司将用户体验挂在嘴上,其实都是忽悠客户的,为什么这么说呢,因为很多的客户都不懂什么叫做用户体验,而网络公司强调用户体验无非是将网站的价格给收上去。但是企尚网络强调的用户体验真正的是做到了用户体验。


用户体验到底什么?


用户体验,是让用户付出最小成本满足需求。


用户体验无法用一个通用方法整体衡量,只能在理解产品全貌的前提下评测分解属性。我仅结合搜索领域经验提供些参考。


1)用户体验是一个完整的过程


2004年Google上市前夕,互联网女皇MaryMeeker访问中国路过百度,她说摩根斯坦利的同事们刚做过搜索引擎对比评测,评测结果是Yahoo最好。但奇怪的是,评测完之后,大家平时还是都用Google。后来,百度联合创始人徐勇帮我要来了她们评测的样本,我一看就明白了,原来是这样呀:


她们选了十几个关键词,在Google/Yahoo等六七个搜索引擎中搜索,打印出所有搜索结果页放在一起对比,每人拿一把硬币,认为哪个搜索结果页更好就投一个硬币。最后Yahoo获胜。

为什么Yahoo会胜出?因为当时Yahoo使用的后台搜索引擎也是Google,但自己对一些热门关键词做了人工优化,这样,Yahoo的搜索结果不是跟Google一样,就是优于Google。


为什么那些金融精英评测完后的日常生活工作中又都用Google了呢?因为这个貌似公正的用户体验评测是有问题的,用户体验不仅是搜索结果页的简单对比。 


比如,桌上的打印页面都是所看即所得,但在电脑上,想要看到那些搜索结果页,需要用户付出一个操作过程:从输入域名开始,下载完大小相差十几倍的Yahoo/Google首页,移动鼠标定位到Yahoo的搜索框中(Google是自动定位到搜索框中),输入关键词,回车或点击搜索按钮,下载完Yahoo/Google相差几倍大小的搜索结果页。上述操作过程,用户需要付出的时间成本和操作成本是不同的,尤其那时平均带宽还很小。


比如,桌上的打印页面一眼可看到全貌,而真实用户需要在一个电脑屏幕中浏览搜索结果页。用户如果在较低分辨率下浏览Yahoo搜索结果页,可能在越过大幅Banner广告和宽松设计后只看到一两条结果,而浏览Google搜索结果页,就能多看几条结果。当搜索结果第一条没有满足用户需求时(这种情况很常见),第一屏多几条结果看就是一个明显的用户体验差异了。我记得那时相同结果数的搜索结果页,Yahoo的页面比Google长得多,这又是增加用户成本的。


比如,当第一页的搜索结果没有满足用户需求时(这种情况也很常见),用户可能/翻下一页/点击相关搜索词/换一个关键词搜索/换一个搜索引擎/。另一种常见情况是,用户需要使用各类垂直搜索。那么,翻页设计、搜索框大小(Google那时大一点)、结果页底部是否放搜索框、垂直搜索的种类和体验等等附加选项,貌似跟桌上的打印结果页无关,却会“常见”的影响用户体验。


所以,Yahoo当时的搜索结果页相关性虽然总是优于或等于Google,但用户体验其实是不如Google的。用户体验不是一个静态页面,而是一个过程,要结合用户的真实使用过程来评测。


2)  用户体验因人而异

上面是2006年cnnic做的搜索引擎市场调查,关于“半年用户数动态变化”的结果。数据准确性不必纠结,关键是理解“用户获得率”和“用户流失率”的正反一体和背后原因的因人而异。



上面是2006年cnnic做的搜索引擎市场调查,关于“半年用户数动态变化”的结果。数据准确性不必纠结,关键是理解“用户获得率”和“用户流失率”的正反一体和背后原因的因人而异。


通常被认为领先的搜索引擎Google和百度,用户获得率反而是最低的(固然有基数大小的影响)。因为,那时候正是百度上市后中国搜索引擎市场最热闹的时间,雅虎搜狐新浪都在力推它们的搜索引擎,吸引了足够多的用户。


但是,用户获得率必须减去用户流失率才有意义。上述数据中,雅虎搜狐新浪Google的用户流失率都太高,结果是用户基数没增长。


愿意花钱做市场推广时,吸引新用户是最容易的事,你告诉他们你有哪些好,他们就来了。但来了不代表永远就是你的人了,他们早晚会知道和试用别的引擎,部分用户会发现你哪儿不好而离开,部分用户会发现别的引擎哪儿好而投奔。当然,反之,部分用户也会发现别的引擎哪儿不好又回来。


用户获得率的数字背后,每一个用户的获得原因各不相同。用户流失率的数字背后,每一个用户的流失原因也各不相同。所有用户的被获得和流失方向,是不一致的,是在五个搜索引擎中交叉进行的,这就是“用户体验因人而异”。其实,每个用户的生活和知识背景不同,他们心中的搜索引擎定义都可以是不同的,搜索需求是不同的,对用户体验的感受也不同。

比如,会有用户因为Google搜英文资料好用而离不开Google,但也会有用户因为使用英文关键词在Google会搜出大堆英文页而弃用Google,改用针对这点进行优化的百度。


比如,会有用户因为反感百度的竞价排名而改用Google,但也会有用户因为hao123好用而默认长用百度。


比如,会有用户因为Google的高级搜索语法强大而爱用,但也会有用户因为经常下载MP3而爱死百度。


比如,会有用户因为Google像奢侈品一样高大上的品牌形象而选用Google,但也会有用户因为百度图片搜索支持本地翻阅原图(我学习的Fast)、不用逐一点开那时泛滥的骚扰和带毒网站而选用百度。


比如,熟练用户会发现Google上带空格组合词搜索效果好而选用Google,但更多用户常使用长关键词和疑问句搜索,贴吧和知道经常能对此提供帮助。


比如,会有用户因为Google能搜到外国的英文和中文新闻而喜爱,但也会有用户喜欢百度能搜到当天突发事件的新闻而选用(Google先上线daily更新,但早期Google每天半夜来抓取新浪新闻等网站,所以白天搜不到当天突发事件,而我让百度每天早晚等新闻编辑密集发布新闻后抓取更新)。


总之,用户体验因人而异,公司能力也各有差异,即使某些方面的用户体验不如对手,依然可以扬长避短,在更多角度针对不同用户群针对性的改变用户体验。


3)用户体验因时而变




上图一是中国网页增长趋势,图二是中国网民增长趋势。两张图的时间不对应,但我们只看趋势变化。


与国外相似,中国互联网早期(2000年以前)的网民数量和背景有限,网页数量和类型也有限,那时的主流搜索需求只能是找网站了。所以Yahoo和搜狐那样的大网址站,用户体验就不错了,获得了多数市场份额。


不过短短的三四年后(2003年),网民数增长了近十倍(900万~8000万),网页数更是增长了百倍(几百万到几亿)。十倍新增用户的背景广泛和需求广泛,百倍的新增网页内容也为满足广泛需求提供了可能性。搜索引擎不过是个中间商,当上游内容和下游用户都已大变样,当主流需求已从找网站变成网页搜索,搜索引擎的用户体验标准就已经改变。这就是用户体验因时而变。


因为这个网民数和网页数的增长是每天渐变的,Yahoo们就像温水煮青蛙一样没有及时发现危机。无论是国外的Yahoo还是国内的雅虎搜狐新浪,它们默认的搜索结果都长期是网站搜索,很晚才改成网页搜索。在没改过来前,他们的用户体验其实每一天都在下降的,这也是用户体验因时而变。


后来,网民数又增长了近8倍(6亿),网页数又增长了几百倍(1500亿),在这个渐变过程中,用户的搜索引擎使用频率也在快速增长。早期的Yahoo搜狐新浪们自我定位是啥都有的综合门户,搜索引擎只是它们拥有的一个垂直频道,但是,我们知道用户去综合门户中搜索每次是要付出更高使用成本的,当用户的搜索引擎使用频率越来越高,去综合门户搜索的成本就越来越大,独立搜索引擎的相对用户体验就越来越好。这也是用户体验因时而变。


早期的互联网可以理解为由几万台服务器互联组成,用户主要是单向的获得网络内容,网络基础设施也不发达,用户需要“上”网。但随着网民数增长,随着宽带普及,随着社区类产品的爆发,用户在线时间变长,用户反哺给互联网的内容越来越多,互联网的定义也在变化,那些联网的个人电脑和电脑背后的用户与服务器们一起组成了互联网。贴吧知道等产品就是顺应互联网定义的变化,引导用户创造大量口语化的讨论和问答,满足用户关于冷僻内容、突发内容、问句搜索的需求。反过来,当用户这方面的搜索体验改善后,又会养成更多这样搜索的习惯。这是产品和用户互相适应又互相改变的过程,这也是用户体验因时而变。
进入移动时代,互联网的定义又已改变,人,物,服务和信息一起互联,搜索引擎的用户体验标准又将因时而变。


企尚网络在网站建设方面是怎么改善用户体验的?


1. 内容引导

内容引导是一个站点最为重要的组成部分之一,而最为代表性的引导莫过于导航。一个清晰的导航,就如同一本读物的目录,会为阅读和查找内容提供最直接的帮助。导航内容要简介、准确、清晰,快速引导用户到达目标位置。切勿繁慵杂乱,但极简的未必是好的。


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2. 内容整合与梳理

在这方面,几乎所有网站都对自己的内容有进行针对性整合梳理,但恰恰因为这点,用户体验的挑战便出现了。一个小小体验细节优化,就能让站点在同类网站中脱颖而出。在这里举几个细节决定成败的栗子。

内容模块引导

快捷引导挂件

功能性右边栏

3. “猜你喜欢”背后的价值

我们认识一个新的朋友,接触后大家都会对对方产生一个印象,浅到知道他叫什么,方便下次打招呼;接触的多了会慢慢对对方有更深入的了解,比如兴趣喜好、背景等。浏览一个网站也是一样,现在几乎所有网站都在想尽办法获取用户资料,以便做分析和针对推送,但有没有想过我们给用户反馈了什么他所要得到的东西。一味的索取没有回馈,那这段感情肯定长久不了。为什么要起这个标题,也是这个意思,“猜你喜欢”感觉只是多出一个内容推送模块,但背后潜藏着非常多的用户分析研究,而反馈给用户的感觉是他在这个网站浏览过后的存在感,无时无刻的和用户保持互动,才是用户体验最高境界。

4. 一些便捷的功能插件

做好基础的用户体验固然重要,但是面对现在日益严峻的互联网市场和日益成熟的用户群体,如果没有一个自己的符号让用户记住,那慢慢就会被淹没在互联网大潮中。而记忆符号有很多种,品牌感、品牌颜色等视觉层面的以外,有一个独一无二的体验感也是最好的记忆筹码。

看到这个大家应该会自信的脱口而出他们的站点——QQ音乐和虾米音乐。对,针对很多网页用户爱好者,客户端这些软件对他们是免疫的;针对一些互联网初涉用户,他们对很多繁杂的操作是具有恐惧心理的,再加上现在客户端中加载很多强制安装的流氓插件,更是在用户心中产生不好的印象。因此让用户放下戒心去下载一些软件在自己电脑上是很难的。他们更喜欢快捷,方便、安全的体验。而这样的体验可以让用户去掉所有不安心理,慢慢使得用户接受、产生依赖。一旦用户对产品产生好的印象后,他们也会考虑为了以后更加方便而下载客户端。

总结

其实用户体验的过程,就是从认识用户—解决问题—建立关系—推销产品的过程。怎样让用户满意,我们除了华丽的包装,顺畅的操作外,完美引导的用户体验也是至关重要的一个环节。这也同时是现在我们所要克服的最大的问题。而我们也一直在为此默默奋斗着。


企尚网络的官方网站,我们也在不停的调整中,总是站在用户的角度考虑,希望用户进到网站中第一时间可以找到自己需要的相关知识。我们之前的服务项目是下面这样的。


QQ截图20171019144132.jpg


看起来很大搞上有没有,但是当我们面对真正的用户的时候,我们就发现这样做有一些不太合适,每个地方都写得很大,但是我们是网络公司,很多客户进来不一定能看明白这些东西都是什么玩意。我们现在改成下面这样


QQ截图20171019144324.jpg

这样看起来一目了然,方便用户的了解我们到底做哪些事情。至于这样调整好不好,我们需要时间来验证。在用户体验这一条路上,我们慢慢摸索,用时间来见证我们的设计。



关键词: 用户体验 服务项目 网站

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