前期接触过SEM推广的朋友们，应该对这张搜索推广效果转化漏斗图并不陌生了，实际就是搜索引擎网民转化的过程，我们可以看到这个漏斗对应着我们推广过程中的每一个环节。
从最开始网民在百度搜索信息，我们企业的广告展现了，也就是漏斗最上面的一层展现量，然后网民点击感兴趣的推广结果，进入到企业的网站浏览，就产品或者服务进行访问咨询，到最后形成订单转化的过程。我们不难发现搜索推广效果转化漏斗从高到底它是在逐层的在减小。
由此可见我们企业在推广的过程中，只有保证了一定的展现量，才能促成接下来的点击量，访问量，咨询量，到达订单量的转化提升。因此展现量是我们所有推广的第一步，它尤为重要。