网站内的优化大致可以分为两部分：一是网站结构调整，二是页面上针对关键词的 相关性优化。
网站结构是SEO的基础。SEO人员对页面优化讨论得比较多，如页面上关键词怎 样分布，标题标签怎样撰写等，对网站结构的讨论则比较少。其实网站结构的优化比页 面优化更重要，掌握起来也更困难。
从SEO角度看，优化网站结构要达到以下几个目的。
1. 用户体验
用户访问一个网站必须能够不假思索地自如点击链接，找到自己想要的信息。这有 赖于良好的导航系统，适时出现的内部链接，准确的锚文字。从根本上说，用户体验好 的网站也是搜索引擎喜欢的网站,用户在网站上的行为方式也很可能被计入排名算法中。
2. 收录
网站页面的收录在很大程度上依靠良好的网站结构。理论上，清晰的网站结构很容 易说淸楚，只要策划好分类或频道，然后在分类下加入产品页面，整个网站自然形成树 形结构。在实际操作中，大中型网站往往会形成一个异常复杂的链接结构，怎样使搜索 引擎蜘蛛能顺利爬行到所有内部页面是一个很大的挑战。
3. 权重分配
除了外部链接能给内部页面带来权重外，网站本身的结构及链接关系是内部页面权 重分配的重要因素。哪些页面具备比较高的排名能力，取决于页面得到的权重。SEO人 员必须有意识地规划好网站所有页面的重要程度，通过链接结构把权重倾向重要页面。
4. 锚文字
锚文字是排名算法很重要的一部分。网站内部链接锚文字是站长自己能控制的，所 以是最主要的增强关键词相关性的方法之一。在这方面维基百科是SEO人员应该学习的 典范，其内部链接及锚文字使用达到了非常高的水平。
本章经常会提到分类、频道、栏目、产品、文章等页面名称。其中分类、频道和栏 目页面从网站结构角度看是一回事儿，只不过电子商务网站常称其为分类，门户网站喜 欢称其为频道，信息类网站又可能称其为栏目。为了叙述简洁，后面大部分情况下不再
表达为“分类、频道或栏目页面”，只写“分类”页面，但读者应该清楚，优化“分类” 页面的技术同样适用于频道和栏B页面，它们在网站结构意义上是完全一样的。产品、 文章页面也是如此。